By Yıldız Holding’in küresel atıştırmalık şirketi pladis’in ikonik markası McVitie’s Çikolatalı Digestives, 100’üncü yaşını özel etkinliklerle kutladı. Kısa müddette Türkiye’nin de sevgilisi olan McVitie’s Çikolatalı Digestives, 2024 yılında 80 milyon paketi aşan satış adedi ve 158 milyon pounda yaklaşan satış sayısı ile İngiltere’nin markalı bisküvi kategorisindeki en çok satan eseri oldu.
Yıldız Holding’in küresel atıştırmalık şirketi pladis bünyesinde üretilen, kısa müddette Türkiye’de de çay saatlerinin sevilen eşlikçisi olan McVitie’s Çikolatalı Digestives’in, 100’üncü doğum günü hem Londra’nın kalbinde hem Avrupa ülkelerinde süper etkinliklerle kutlandı. McVitie’s’in bisküvi serüveni ise çok daha eskilere dayanırken, orjinal Digestives bisküvisi 1892 yılında üretildi. 1925’te çikolatayla kaplanarak üretilmeye başlanan McVitie’s Chocolate Digestives, bugün de 80 milyon paketlik yıllık satışıyla İngiltere’nin en çok satan markalı bisküvisi olmayı sürdürüyor.
McVitie’s’in 100. yılına özel hazırlanan “Chocolate Digestives Experience” mağazası, 2-5 Mayıs tarihleri ortasında Londra Piccadilly Circus’ta ziyaretçileriyle buluştu. Aktifliğin açılışını televizyon yıldızı Amanda Holden, markaya özel yazdığı şiiriyle yaptı. Roman Kemp, Kimberly Wyatt, Dani Dyer ve Sir Trevor McDonald üzere tanınmış isimler de bu özel kutlamaya katıldı.
Ziyaretçiler, aktifliğe özel hazırlanmış sütlü, altın, beyaz ve bitter McVitie’s Çikolatalı Digestives lezzetlerini tatma ve kendi bisküvilerini ferdileştirme fırsatı buldu. Ayrıyeten aktiflik boyunca sonlu sayıda üretilen McVitie’s logolu tişört, kupa, çorap ve şapkalar da konuklara ikram edildi. Aktiflik alanında fotoğraf çekimi için, McVitie’s eserlerinin eşlik ettiği çaydan ilhamla oluşturulmuş dev bir fincan da yer aldı.
Kutlamalara Sanat Damgası: Dünyaca ünlü Fransız sanatkardan McVitie’s için sanat eseri
Dünyaca ünlü Fransız sanatçı Laurence Jenkell in McVitie’s’e özel hazırladığı çağdaş sanat yapıtı de Londra McVitie’s pop-up mağazasında sergilendi. Ayrıyeten mozaik sanatkarı Ed Chapman “10 Gerçek Britanya İkonu” ortasında yer alan David Bowie, Dame Judi Dench ve Sir Trevor McDonald’ın portrelerini McVitie’s bisküvileriyle tekrar yorumladı. Ziyaretçiler, mağaza içindeki vakit tünelinde eserin 100 yıllık tarihine tanıklık etti. Kelam konusu aktiflik memleketler arası medyada da büyük yankı uyandırdı. BBC ve Daily Mail üzere İngiltere’nin en itibarlı yayın organlarında yer bulan kampanya, toplumsal medyada da dikkat çekti.
Londra ve Avrupa başşehirleri projeksiyon şovlarıyla aydınlatıldı
Etkinlik sırf mağaza ile hudutlu kalmadı. London Eye, Tower Bridge ve County Hall üzere Londra’nın en ünlü simge yapıları, McVitie’s’in 100. yılına özel projeksiyon şovları, balonlar ve havai fişeklerle ışıklandırıldı. London Eye, 360 derece dönen dev McVitie’s Çikolatalı Digestives görseliyle dev bir anıta dönüştürülürken, Tower Bridge üzerinde gökyüzünü dolduran kutlama balonları, havai fişekler ve konfetiler izleyenlere görsel şölen yaşattı. County Hall da ışık şöleninin adreslerinden biri oldu. pladis, birebir vakitte Stockholm, Amsterdam, Kopenhag ve Helsinki üzere büyük başkentlerdeki kıymetli noktalarda görselliği ön planda tuttuğu çalışmalarla McVitie’s’in 100 yıllık lezzet mirasını kutladı.
Günde 13 milyon Çikolatalı Digestives üretiliyor
Birleşik Krallık genelinde çay molalarının, kutlamaların ve gündelik keyif anlarının vazgeçilmezi McVities Çikolatalı Digestives, 1925’te Londra’daki Harlesden tesisinde üretilmeye başlandı. 1950’li yıllarda otomasyon süreçleri ile Manchester Londra’daki tesislerin devreye alınmasıyla hem üretim hacmi hem eserin popülaritesi süratle artan McVitie’s Çikolatalı Digestives, 1970’li yıllarda Avrupa’nın ve tahminen de dünyanın en tanınan bisküvisi haline geldi. 1950’den 2000’li yıllara kadar üretim hacmi yüzde 600 artan McVities Çikolatalı Digestives, bugün dünyanın en büyük bisküvi üretim tesislerinden biri olan Harlesden’deki 50 bin metrekarelik fabrikada, en ağır periyotlarda dakikada 9 bin, günde yaklaşık 13 milyon adet üretiliyor.
McVitie’s Çikolatalı Digestives 2024’te İngiltere’de markalı tatlı bisküviler ortasında 157 milyon 607 bin 505 poundla en yüksek satış sayısına, yıllık 80 milyon 753 bin 384 paketle en yüksek satış ölçüsüne sahip eser oldu. 100 yılda toplamda 5,8 milyar paketlik satışa ulaşan McVitie’s Çikolatalı Digestives, sırf bir bisküvi değil, İngiltere’nin kültürel hafızasında yer etmiş bir gelenek olarak dikkat çekiyor. Üstelik bu klasik lezzetle ilgili 1980’li yıllarda çikolatanın aslında bisküvinin altında olduğunu açıklayan McVitie’s, buna karşın Britanyalıların eseri hala çikolata kısmı üste gelecek biçimde yemeye devam ettiğini vurguluyor.
“McVitie’s üzere ikonik bir markanın bir Türk şirketinin çatısı altında yer alması iftihar kaynağıdır”
Pladis Yönetim Kurulu Lideri Murat Ülker, “McVitie’s Chocolate Digestives, rekor satışlarıyla İngiltere’nin en çok tercih edilen bisküvisi pozisyonunda. 100. yaşına böylesine güçlü bir tüketici bağlılığı ve memleketler arası ilgiyle ulaşmış olması hepimiz için büyük bir memnunluk. Bu tablo, Yıldız Holding markalarının dünyanın dört bir yanında sofralara konuk olduğunu bir kere daha gösteriyor. McVitie’s üzere ikonik bir markanın böylesine görünür bir yerde, bir Türk şirketinin çatısı altında yer alması hepimiz için iftihar kaynağıdır. Benzeri biçimde, Türkiye’de ve dünyada Ülker Pötibör, Biskrem, Halley ve Ülker Çikolatalı Gofret üzere eserlerimizin misal yüksek üretim ve tüketim sayılarıyla gördüğü ilgiye müteşekkiriz. Tüketicilerimize ise yalnızca şu tatlı sorunun karşılığı kalıyor, McVitie’s yerken çikolata üstte damağınızda mı olmalı, yoksa alta mı? 100 yıldır kimse tam emin olamasa da, herkes tıpkı keyifle yiyor” dedi.
Pladis çatısı altında küresel bir marka haline gelen McVitie’s, geçmişten gelen bu güçlü mirası geleceğe taşımaya devam ediyor. – İSTANBUL
